La Metaverse Beauty Week, un evento di cinque giorni iniziato lunedì e progettato dall’agenzia creativa Cult , ha voluto portare una ventata di freschezza, invitando i marchi di cosmesi ad entrare nel metaverso.
Attraverso giochi ed esperienze pop-up virtuali a tema bellezza su Decentraland, Spatial e Roblox per l’intera settimana, i visitatori sperimenteranno, in maniera innovativa, le diverse marche di cosmetici proposti.
I marchi di bellezza partecipanti con presenze sulle tre piattaforme includono Neutrogena, il marchio di cosmetici britannico Lush, i grandi magazzini di lusso Flannels e il marchio di cosmetici spagnolo Clementine. Portare i cosmetici nel regno virtuale è un’opportunità per i marchi di diventare creativi, secondo Kim Currier, responsabile del marketing di Decentraland.
Ad aprile, la seconda Metaverse Fashion Week ha avuto un tracollo del 92%, a causa di una inasprita percezione pubblica del mondo virtuale ed immersivo, e di un duraturo mercato ribassista delle criptovalute.
Solo nell’ultima settimana, le esperienze Web3 immersive sono state rafforzate da una serie di annunci di importanti marchi di consumo:
- La rivelazione di Apple, lunedì scorso, sulla proposta del nuovo visore Vision Pro per realtà miste, ha riacceso il discorso sul metaverso dandogli vigore e importanza, che non si vedeva da oltre un anno.
- Quella stessa settimana, il pilastro del lusso francese Louis Vuitton si è impegnato in una presenza Web3 a lungo termine mirata a clienti di grande impatto.
“Come si può tradurre l’esperienza cosmetica prettamente concreta e fisica in qualcosa di intangibile? Neutrogena, ad esempio, ha collaborato con l’attrice Kerry Washington per creare una serie di giochi coinvolgenti all’interno di Decentraland, progettati per trasmettere l’esperienza dell’utilizzo dei prodotti cosmetici. Ad esempio, i visitatori di MBW possono seguire l’attrice in un cosmo surreale, simile allo spazio, dove devono, su un gigantesco letto galleggiante, schivare tazze di caffè simili ad asteroidi e smartphone alla ricerca di un pacchetto di salviettine detergenti struccanti (la chiave per una buona notte).
MBW durerà tutta la settimana, con eventi a Londra, in presenza, che si concluderanno venerdì.
